LABUBU大火,“中国创造”做对了什么?
LABUBU大火,“中国创造”做对了什么?
LABUBU大火,“中国创造”做对了什么?
□新华社记者 刘慧(liúhuì) 郭宇靖
一只名为LABUBU、有着(yǒuzhe)标志性“龅牙”和(hé)狡黠笑容的毛绒玩具,正以意想不到的方式释放(shìfàng)巨大能量,拨动着全球年轻消费者心弦。
从社交平台上(shàng)的“开箱狂欢”,到(dào)海外门店前彻夜排队,再到拍卖会上成交价高达108万元的初代(chūdài)LABUBU……这个由中国企业泡泡玛特打造的小怪兽玩偶,不仅在世界范围内成为(chéngwéi)年轻人情绪表达和文化认同的出口,也让“中国创造”成为“顶流”。
初看有点“怪”,再看有点“可爱”的(de)(de)LABUBU,打破传统审美“套路”,既保留了毛绒玩具萌的一面,又赋予其搞怪、叛逆的性格。“亦正亦邪”的气质精确瞄准了年轻人“做(zuò)自己”的渴望。正如一位网友的评价:每当看到LABUBU的坏笑,都感觉它在说(shuō),别管别人怎么(zěnme)看,做自己最重要。
LABUBU的“破圈密码(mìmǎ)”并不复杂:不仅通过盲盒带来随机惊喜,还在全球进行了很多好玩的文化联动,更(gèng)得到了不少明星名人的喜爱认可。随着不断破圈传播,年轻人讨论转发、收集购买,LABUBU变成(biànchéng)了一种社交“硬通货(yìngtōnghuò)”。
LABUBU所在的中国潮玩产业,产业规模从(cóng)2015年的63亿元(yìyuán)飙升至(zhì)2023年的600亿元,增长近10倍,2026年有望(yǒuwàng)突破1100亿元大关。在LABUBU等产品的撬动下,一季度泡泡玛特业绩同比增长超160%,海外市场(shìchǎng)增速更是超470%。业绩的爆发,也带动了泡泡玛特等“新消费”企业股价不断走高。
这背后(bèihòu),是“Z世代”关于消费价值(jiàzhí)判断的深刻变化。年轻(niánqīng)群体消费,早已不满足于产品单纯的功能属性,而是更在意情绪价值、体验价值和社交属性。
连接设计创意、精密(jīngmì)制造、文化传播与消费体验,这条全新的产业链条,不仅(bùjǐn)在国内,也在海外展现出巨大的经济动能。
风靡全球的潮玩创意展现着(zhe)中国原创IP走向世界的信心(xìnxīn)与力量。融入更多中国元素,汲取世界各地的创意养分,中国文化品牌将赋予全球潮流文化新的内涵,打造出更多来自中国的爆款(bàokuǎn)。
纵观近年来火爆出圈的中国文创(wénchuàng)产品,无论是黑神话悟空、哪吒,还是LABUBU,中国文化IP走向世界,不再满足于简单的形象(xíngxiàng)输出。蕴含文化价值的“中国创造”,为全球(quánqiú)年轻人提供充足的情绪共鸣和价值认同,因此产生可观的全球“吸金(xījīn)”能力。
邮箱(yóuxiāng):taihainet@163.com
热线(rèxiàn):0592-5353158
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一只名为LABUBU、有着(yǒuzhe)标志性“龅牙”和(hé)狡黠笑容的毛绒玩具,正以意想不到的方式释放(shìfàng)巨大能量,拨动着全球年轻消费者心弦。
从社交平台上(shàng)的“开箱狂欢”,到(dào)海外门店前彻夜排队,再到拍卖会上成交价高达108万元的初代(chūdài)LABUBU……这个由中国企业泡泡玛特打造的小怪兽玩偶,不仅在世界范围内成为(chéngwéi)年轻人情绪表达和文化认同的出口,也让“中国创造”成为“顶流”。
初看有点“怪”,再看有点“可爱”的(de)(de)LABUBU,打破传统审美“套路”,既保留了毛绒玩具萌的一面,又赋予其搞怪、叛逆的性格。“亦正亦邪”的气质精确瞄准了年轻人“做(zuò)自己”的渴望。正如一位网友的评价:每当看到LABUBU的坏笑,都感觉它在说(shuō),别管别人怎么(zěnme)看,做自己最重要。
LABUBU的“破圈密码(mìmǎ)”并不复杂:不仅通过盲盒带来随机惊喜,还在全球进行了很多好玩的文化联动,更(gèng)得到了不少明星名人的喜爱认可。随着不断破圈传播,年轻人讨论转发、收集购买,LABUBU变成(biànchéng)了一种社交“硬通货(yìngtōnghuò)”。
LABUBU所在的中国潮玩产业,产业规模从(cóng)2015年的63亿元(yìyuán)飙升至(zhì)2023年的600亿元,增长近10倍,2026年有望(yǒuwàng)突破1100亿元大关。在LABUBU等产品的撬动下,一季度泡泡玛特业绩同比增长超160%,海外市场(shìchǎng)增速更是超470%。业绩的爆发,也带动了泡泡玛特等“新消费”企业股价不断走高。
这背后(bèihòu),是“Z世代”关于消费价值(jiàzhí)判断的深刻变化。年轻(niánqīng)群体消费,早已不满足于产品单纯的功能属性,而是更在意情绪价值、体验价值和社交属性。
连接设计创意、精密(jīngmì)制造、文化传播与消费体验,这条全新的产业链条,不仅(bùjǐn)在国内,也在海外展现出巨大的经济动能。
风靡全球的潮玩创意展现着(zhe)中国原创IP走向世界的信心(xìnxīn)与力量。融入更多中国元素,汲取世界各地的创意养分,中国文化品牌将赋予全球潮流文化新的内涵,打造出更多来自中国的爆款(bàokuǎn)。
纵观近年来火爆出圈的中国文创(wénchuàng)产品,无论是黑神话悟空、哪吒,还是LABUBU,中国文化IP走向世界,不再满足于简单的形象(xíngxiàng)输出。蕴含文化价值的“中国创造”,为全球(quánqiú)年轻人提供充足的情绪共鸣和价值认同,因此产生可观的全球“吸金(xījīn)”能力。
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