广东“618”购买力再夺全国榜首 荔枝销售增长超5倍卖向全国

荔枝热(rè)、AI潮、外卖大战、数字人直播等热点共筑消费新生态 羊城晚报(yángchéngwǎnbào)全媒体记者 沈钊 走到第17个年头的“618”购物节再次掀起消费(xiāofèi)热潮。艾瑞咨询数据显示，今年“618”期间(qījiān)，消费者网购(wǎnggòu)支出显著增长，核心消费区间由日常(rìcháng)网购支出的501元-2000元扩展至501元-3000元，人均支出较去年猛增656元。 从全国范围看，经济强省广东表现尤为亮眼。京东战报显示，广东购买力(gòumǎilì)再夺全国榜首，不仅数码、户外运动消费火热，特色农产品广东荔枝销量(xiāoliàng)同比增长超5倍，热销全国。与此同时，外卖(wàimài)大战、毕业旅行消费、AI产品及首个(shǒugè)超级头部主播数字人直播等新业态、新热点，共同(gòngtóng)勾勒出这届“618”的多元图景。 汕尾购买力增速省内最高 荔枝(lìzhī)销售增长超5倍卖向全国 作为经济强省与消费强省的广东，在(zài)本次“618”大促(dàcù)中的表现如何？京东于6月18日发布的战报给出了(le)答案：广东购买力高居全国首位，下单量增速位列全国第十。省内(shěngnèi)方面，深圳(shēnzhèn)荣膺购买力最强城市，而汕尾则成为购买力增速最高的城市。在本地品牌关注度上，知名调味品品牌海天拔得头筹。 从人均消费金额(jīné)来看，手机以5379元遥遥领先，成为(chéngwéi)人均消费最高的品类。空调、平板(píngbǎn)电视、平板电脑及冰箱的人均消费金额则分别为3619元、3616元、3186元和2005元。 值得注意的是，不同年龄段的广东消费者展现出迥异的购物偏好：“00后”最青睐果切、有线耳机、平板电脑、键盘和肉禽菜肴；“80后”奶爸奶妈们则集中购买奶嘴奶瓶、米粉/菜粉、婴童拉拉(lālā)裤(kù)、婴童纸尿裤和儿童餐具；而银发族(yínfāzú)购买最多的商品是厨房(chúfáng)储物器皿、盖白染发膏、苹果、血糖仪(xuètángyí)和药食同源类商品。 广东不仅是(shì)消费力大省，也(yě)是重要的(de)商品供应地。京东消费及产业发展研究院工作人员董菲表示，今年广东的特色农产品获得了较高增长，全国消费者购买广东荔枝的热情尤其高涨，“广东荔枝在‘618’期间的销量同比增长超5倍(bèi)”。 无独有偶，拼多多“618”公布的部分战报也显示，广东茂名正值荔枝上市季，新鲜上市的桂味荔枝在“618”期间上线百亿(bǎiyì)补贴，销量迅速突破了10万斤。得益于(déyìyú)平台的多项(duōxiàng)扶持，荔枝日销量有望达到10000单(dān)。 即时零售场景(chǎngjǐng)爆发 高中毕业生催生消费场景 美团(měituán)今年首次(shǒucì)官宣入局“618”，其中(qízhōng)外卖、闪购业务重点参与。6月17日，美团发布的“618”部分战报显示，“618”期间，广深等(děng)地奶茶(nǎichá)、冰粉、饮料冰品、咖啡等多品类外卖销量翻倍增长，而广式凉茶意外成为“618”外卖爆款。数据显示，广州凉茶外卖销量同比激增301%。 京东也在6月18日公布(gōngbù)了即时零售的最新(zuìxīn)数据：京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。 随着高考落幕，“准大学生”群体消费需求释放(shìfàng)。“打卡广式老字号，品味非遗粤菜”成为来(lái)粤毕业旅行的新潮流。美团(měituán)研究院数据显示，粤菜、奶茶、川湘菜和咖啡构成外地游客在广东的“必点清单”。 此外，二次元文化正在重塑毕业(bìyè)礼赠市场。记者了解到，今年6月以来，美团上“吧唧”（徽章(huīzhāng)）的商户数同比(tóngbǐ)增长310%，销量同比增长332%。 除即时零售和毕业旅行消费外，“准大学生”群体对数码产品和出行装备的需求(xūqiú)同样旺盛。来自拼多多的数据显示，大促期间，手机、平板、电脑、相机等(děng)数码产品在该群体中(zhōng)的订单量环比增长超3倍。 AI卖货又“造人” 首个超级头部主播数字(shùzì)人来袭 董菲说，“618”期间，京东平台上的AI学习机、AI穿戴(chuāndài)设备等品类在全国范围内均呈现(chéngxiàn)良好增长态势。 从底层(dǐcéng)大模型到各类端到(duāndào)端AI产品，AI技术为“618”提供了(le)强有力的支撑。京东数据显示，今年“618”期间，平台的大模型调用量较去年(qùnián)“双11”增长130%，超过1.4万(wàn)个智能体和数字员工投入工作。超过100万京东商家使用“京小智”服务客户，1.7万商家则借助京东数字人进行直播带货。 谈及数字(shùzì)人(rén)(rén)，便不得不提及前几天的(de)罗永浩数字人在百度优选上的直播首秀。该场直播中，罗永浩数字人创造了超(chāo)1300万人次观看、GMV突破5500万元的行业新纪录。记者了解到，罗永浩是首个(shǒugè)拥有数字人的超级头部主播。百度方面透露，整场直播AI调用知识库1.3万次。有观众反馈：“完全不像是数字人，还以为是真人录播。” 罗永浩所属机构——交个朋友副总裁吴加录表示，百度的AI能力与交个朋友的直播(zhíbō)运营经验和(hé)供应链资源实现完美结合。